茂名全市荔枝定制已超1.7萬棵。
“我定制了一棵500年的古樹采摘權，打算寄給外地朋友感受茂名古荔樹出品。”茂名阿水土雞總經理吳億勝說。在中國國際熱作產業大會暨第七屆中國荔枝龍眼產業大會前夕，茂名荔枝定制活動開展得如火如荼，截至5月15日，茂名全市荔枝定制已超1.7萬棵。記者17日從茂名市農業農村局獲悉，茂名搶抓廣東省委實施“百縣千鎮萬村高質量發展工程”重大機遇，推出荔枝銷售定制模式。經過歷屆荔枝龍眼產業大會推動，茂名荔枝文化受到市場廣泛歡迎。
荔枝營銷喜獲開門紅
17日，記者在高州市根子鎮元壩書房村古荔園看到，每棵樹上都掛著沉甸甸的荔枝，有些已逐漸變紅，一幅碩果累累的豐收喜人景象。參與定制活動的荔枝樹都被掛上了一個身份標牌，標牌上面會標注著它們的品種、樹齡，還有預估的保底產量等信息。
在定制現場，茂名市企業家協會的會員們拿著銘牌，逐一掛在心儀的樹木上。除了以企業名義定制外，眾多會員還以個人名義定制果樹，帶動荔枝銷售。
茂名企業家協會會長楊省儒說，茂名經過舉辦多屆荔枝龍眼產業大會，不斷擦亮荔枝品牌，許多外省企業家都想嘗嘗茂名荔枝味道。“我們為荔枝品牌而自豪，積極參與到活動中來，把更多收益留給荔農。”
果農吳興華種植有600多棵荔枝樹，認為定制銷售模式針對目標顧客，可以令古樹荔枝進入高端銷售。他說，自從推出“荔枝定制”營銷策略以來，鮮果不愁賣。距離荔枝成熟期還有半個月，超過四成的荔枝樹已被預訂，效益也比散賣好。
在茂名高州市、電白區，荔枝定制活動開展一浪勝一浪。荔枝銷售由“論粒、論棵、論片”向“賣年份荔”定制模式轉變。茂名市農業農村局建立“線上線下”營銷平臺，進一步壯大荔枝定制新業態，用實招、硬招助“荔”營銷掀起熱潮。截至5月15日，茂名全市荔枝定制已超1.7萬棵。荔枝未大量上市就已受熱捧，全面超越去年同期銷量，奪得“開門紅”。
荔枝定制活動成功的背后，是茂名市荔枝營銷工作的及早謀劃。作為世界最大的荔枝生產基地，茂名市荔枝種植面積超過139萬畝，預計今年產量60多萬噸。
茂名市農業農村局相關負責人說，今年，茂名市委、市政府及早謀劃部署荔枝生產和銷售工作，再次通過荔枝定制、網上營銷等方式助推荔枝產業高質量發展。
文化底蘊成荔枝定制底氣
今年，茂名第四次舉辦荔枝龍眼產業大會。在歷屆產業大會催化下，茂名挖掘荔枝文化，講好荔枝故事，做精做響荔枝品牌，成為荔枝定制的底氣。
根子柏橋種植園建成于隋唐年間，被譽為“荔枝博物館”。走進柏橋種植園，古木新樹交雜，枝頭荔枝逐漸變紅。放眼茂名，保存有成群古荔的種植園有4個，分別位于高州根子柏橋村、高州泗水灘底村、電白霞洞上河村、茂南羊角祿段村。目前，茂名全市千年樹齡以上荔枝樹超過350株，500年以上超過1000株，百年以上達19400株。
在歷屆產業大會催化下，茂名荔枝文化厚積薄發。每屆大會期間，每一場古荔樹采摘權拍賣，最后成交價都超過百萬元，是荔枝文化沉淀的體現。2022年起，茂名掀起“荔枝定制”熱潮，文化底蘊讓高端定制銷售奮楫遠航。
柏橋村第一書記何霞表示，荔枝古樹是寶貴的文化遺產，擦亮荔枝“土特產”的金字招牌后，給村民帶來了收益。柏橋村會持續努力，讓荔枝成為富民興村的致富果、幸福果。“我也會繼續帶領干部群眾做好荔枝古樹保護研究，傳承千年荔枝文化。”何霞說。
此外，茂名市農業農村系統各單位積極推廣擴大硫熏技術、氣調技術、包裝技術的應用。“加快嶺南現代農業科學與技術廣東省實驗室茂名分中心科研平臺建設，支持茂名實驗室建設‘國家荔枝產業研究院’，這是今年的重點工作之一。”茂名市農業農村局有關工作人員告訴記者，該科研平臺將加快研究提升荔枝保鮮技術，助力荔枝營銷。
目前，今年荔枝定制“荔”量喜人，良好的荔枝營銷活動帶動的不僅僅是荔農的收入，更成為了鄉村整合農業與文旅資源、對接市民消費需求升級的重要媒介。(文/圖 羊城晚報記者 全良波 戴靈敏 通訊員 卓劍斯)
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